En el reciente informe de Kantar BrandZ sobre las marcas globales más valiosas de 2024, se destacan las 36 marcas con mayor valor financiero a nivel mundial entre las mejores 100. Este año, Apple ha logrado un hito sin precedentes al convertirse en la primera marca en cruzar la barrera del billón, alcanzando un valor de 1.015.900.000.000 dólares.

Este logro reafirma su posición de liderazgo y su capacidad para innovar y mantenerse relevante en un mercado altamente competitivo.

El ranking de este año sitúa a Apple en la cima, seguida de gigantes tecnológicos como Google, Microsoft, Amazon y Nvidia. Estas empresas han demostrado una vez más su capacidad para influir en el mercado global y atraer tanto a consumidores como a inversionistas.

EL ASCENSO DE NVIDIA

Nvidia, en particular, ha llamado la atención al ocupar el quinto lugar del ranking. Lo más notable de su ascenso es el impresionante porcentaje de crecimiento que ha experimentado, destacándose como la marca con el crecimiento más agresivo entre las más valiosas.

“Esta empresa, conocida por sus innovaciones en tecnología gráfica y de inteligencia artificial, ha capitalizado la creciente demanda en estos sectores, impulsando su valor financiero a nuevas alturas”, señaló Alberto Vargas, VP Brand en Kantar México.

Para ilustrar el incipiente poder de la IA en la vida cotidiana, NVIDIA salta 18 puestos hasta la posición No. 6 en la clasificación de 2024, con un incremento del valor de marca del 178%. 

LAS MARCAS QUE REGRESAN AL TOP 10

El top 10 del ranking de BrandZ para 2024 también ha visto el retorno de cuatro marcas importantes: Visa, Facebook, Oracle y Tencent. Estas empresas han logrado reinstalarse en el top 10 gracias a diversas estrategias de innovación, expansión de mercado y adaptaciones a las cambiantes condiciones globales.

¿CADENA DE COMIDA RÁPIDA ENTRE LAS MARCAS TECNOLÓGICAS?

McDonald’s también mantiene la quinta posición, con su éxito reforzado por su innovación continua, que incluye el uso de la inteligencia artificial (IA) para escenarios tales como menús dinámicos y predicción de pedidos, lo que demuestra cómo las marcas que no son de tecnología también están explorando la IA para estimular el crecimiento. Facebook vuelve a entrar en el Top 10 tras un año de ausencia, mientras que Oracle lo hace por primera vez. 

La clasificación de BrandZ de este año enfatiza la resiliencia de las grandes marcas, ya que el valor total de marca del Top 100 mundial repuntó un 20% hasta alcanzar los 8.3 billones de dólares, cerca del máximo de 8.7 billones del 2022. Desde su lanzamiento en 2006, el valor de marca del Top 100 mundial ha aumentado un 474%. 

• Visa: La empresa de servicios financieros ha continuado expandiendo sus servicios y adoptando nuevas tecnologías para mejorar la experiencia del usuario y la seguridad en las transacciones.
• Facebook: A pesar de los desafíos y controversias, la red social ha mantenido su relevancia mediante la diversificación de su oferta y la expansión en áreas como el metaverso.
• Oracle: El gigante del software empresarial ha reforzado su posición en el mercado a través de soluciones en la nube y una constante adaptación a las necesidades empresariales.
• Tencent: La compañía china ha capitalizado su amplio ecosistema digital, que abarca desde redes sociales hasta videojuegos y servicios financieros, para mantener su relevancia global.