La forma de hacer comunicación ha cambiado drásticamente a lo largo de los años. Al igual que muchas otras cosas, la publicidad ha tenido que adaptarse a los tiempos modernos, y hoy, la clave es renovarse. Albert Einstein dijo sabiamente que no son las especies más fuertes ni las más rápidas las que sobreviven, sino aquellas que mejor se adaptan al cambio. Y ese cambio es hoy.
Adaptarse o extinguirse: La llamada a la acción
De acuerdo con Fernando Arriaga, director de Marketing Digital en PRIMITIVO, “en un mundo que se transforma rápidamente, la publicidad digital ha emergido como una fuerza poderosa, capaz de conectar con audiencias masivas y moldear las tendencias del consumo. Sin embargo, esta misma fuerza conlleva una responsabilidad necesaria: la de minimizar su impacto ambiental y contribuir a un futuro sostenible”.
Actualmente, afirma el directivo, enfrentamos una problemática a nivel mundial que no podemos ignorar: la mitigación del cambio climático. Cada día somos más conscientes de la necesidad de generar acciones que beneficien nuestro entorno, nuestra sociedad y las futuras generaciones. Estas acciones no solo deben aplicarse en nuestra vida diaria, sino también en nuestras actividades profesionales.
Como empresas, es imperativo buscar la sustentabilidad en todos los aspectos del negocio, y la publicidad digital no es la excepción.
La huella ambiental de la publicidad digital: Una realidad incómoda
Si bien la publicidad digital ofrece un sinfín de posibilidades, su impacto ambiental no puede ignorarse. El consumo de energía por parte de los servidores, la producción de dispositivos electrónicos y el uso intensivo de recursos son factores que contribuyen al problema ambiental.
A pesar de esto, la publicidad digital también ofrece una oportunidad única para cambiar el rumbo y liderar el camino hacia un futuro más sostenible.
¿Cómo podemos contribuir a una publicidad digital sostenible?
De acuerdo con la experiencia de PRIMITIVO, la transformación hacia una publicidad digital sostenible no es una ilusión, sino un camino concreto que requiere acciones tangibles. Algunas medidas con las que podemos empezar son:
- Eficiencia energética: Buscar servidores eficientes en el consumo de energía y optar por energías renovables para alimentar las operaciones digitales.
- Contenidos sustentables: El contenido puede ser un vehículo para promover la sustentabilidad. Al desarrollar campañas que fomenten el reciclaje, el uso de energías renovables y prácticas responsables, se puede influir en la conducta de millones de personas.
- Reducir la huella digital: Optimizar las campañas para minimizar el uso de datos y recursos. Utilizar formatos más ligeros, reducir la frecuencia de los anuncios y optar por canales de distribución más eficientes puede disminuir significativamente el impacto ambiental. Incluso, el uso de la inteligencia artificial (IA) puede analizar grandes volúmenes de datos, minimizando el consumo de recursos, reduciendo el desperdicio de impresiones y, por ende, el consumo de energía.
- Transparencia y responsabilidad: Ser transparentes sobre las prácticas y compromisos sostenibles, ya que los consumidores valoran cada vez más la honestidad y la responsabilidad corporativa.
- Elección de clientes y proveedores sustentables: Colaborar con clientes comprometidos con prácticas sostenibles y seleccionar proveedores que compartan esos valores. Esta selección no solo fortalece la cadena de suministro, sino que también amplifica el impacto positivo de nuestras acciones.
Beneficios de una publicidad digital sostenible: Una apuesta por el futuro
La adopción de prácticas sostenibles en la publicidad digital no solo beneficia al medio ambiente, sino que también genera oportunidades para las empresas y las marcas. Entre los beneficios destacan:
- Mejora de la imagen de marca: Las marcas comprometidas con la sostenibilidad atraen a consumidores cada vez más conscientes del medio ambiente.
- Fidelización de clientes: Los clientes valoran a las empresas que actúan de manera responsable y sustentable.
- Reducción de costos: La optimización del uso de datos y la eficiencia energética puede generar ahorros significativos.
- Contribución a un futuro mejor: La publicidad digital sostenible puede ser una herramienta poderosa para promover un cambio positivo en el mundo.
Escrito por Fernando Arriaga, director de Marketing Digital en PRIMITIVO
