La innovación ya no es solo cosa de gigantes. Hoy, cualquier marca que quiera crecer de verdad tiene que encontrar formas nuevas de conectar con sus consumidores. Y no hablamos solo de lanzar productos nuevos, sino de saber leer las tendencias, moverse rápido y entender lo que quieren, incluso antes de que lo digan.
Kantar, una agencia top en investigación de mercados, acaba de lanzar en México los Outstanding Innovation Awards para premiar a las marcas que están usando la innovación como su motor de crecimiento. No solo por lo que venden, sino por cómo lo hacen, cuándo lo hacen y para quién lo hacen.
Este año, reconocieron a nueve marcas que están haciendo cosas chidas en tres categorías:
Brand Blueprint Award:
- Oxxo
- Lala
- Nu
- Victoria
- Aeroméxico
- Smart Fit
Consistently Innovative Brands:
- BBVA
- Caliente
Rising Innovative Brand:
- Oreo
¿Qué tienen en común?
Estas marcas no se quedan en lo cómodo. Cuestionan las reglas, redefinen categorías (como Oxxo metiéndose al café, fintech y hasta paquetería), se mantienen fieles a su esencia, ponen al consumidor al centro y no le tienen miedo al error. Fallan, aprenden y lo intentan de nuevo.
Kantar analizó todo con data dura (BrandZ México, IA, Big Data y más) y encontró un patrón claro: quienes apuestan por innovar con propósito, crecen. Así que ya sabes, si una marca te está sorprendiendo últimamente, puede que esté aquí por algo.
