En México, la falta de hábitos de ahorro sigue siendo un desafío estructural que comienza desde edades tempranas. Con más del 70% de la población sin un plan financiero, BBVA decidió enfocar parte de su estrategia en la infancia, al impulsar contenidos que acerquen la educación financiera a niñas y niños de forma accesible y cotidiana.

En el marco de la presentación de “Aprendemos Juntos Kids”, en alianza con HBO Max, Enrique Cornish Stanton, director de Mercadotecnia de BBVA, explicó que la baja cultura financiera en el país está vinculada a factores culturales y a una limitada planeación a largo plazo. Señaló que solo una minoría de la población desarrolla hábitos de ahorro, lo que impacta directamente en la estabilidad económica de los hogares.

A diferencia de los modelos tradicionales, la iniciativa busca introducir conceptos financieros a través de historias, personajes y situaciones cercanas a la realidad de los menores, con el objetivo de generar una comprensión temprana del manejo del dinero sin recurrir a esquemas formales o complejos.

Detrás de esta apuesta existe un enfoque de negocio de largo plazo. El banco pretende establecer una relación con los usuarios desde la infancia y acompañarlos en su evolución financiera, desde sus primeras experiencias con el ahorro hasta el acceso a productos más sofisticados en la adultez.

Cornish Stanton detalló que BBVA ha desarrollado herramientas digitales dirigidas a jóvenes, que incluyen funciones como apartados de ahorro, control de gastos y dinámicas para compartir pagos, especialmente diseñadas para adaptarse a los hábitos de consumo de nuevas generaciones. Estas soluciones forman parte de una aplicación impulsada por inteligencia artificial, que busca mejorar la experiencia del usuario y fortalecer su vínculo con la institución.

El directivo agregó que, si bien la alianza con HBO Max será el principal canal para llegar al público infantil, el segmento juvenil —especialmente entre los 18 y 25 años— continuará siendo prioritario dentro de la estrategia del banco, tanto en comunicación como en desarrollo de productos.

En un entorno donde la inclusión financiera aún presenta rezagos, la estrategia de BBVA apunta a intervenir en la formación de hábitos desde la infancia, con el objetivo de construir una base de clientes más sólida y financieramente activa en el futuro.