La agencia Bombay desarrolló para Evenflo Feeding una campaña en Estados Unidos que rompe con la imagen de la crianza perfecta y convierte la vulnerabilidad de madres y padres en una estrategia para conectar con nuevos consumidores.

La publicidad de productos para bebés comienza a alejarse de las familias impecables, las casas perfectamente ordenadas y las imágenes aspiracionales. Evenflo Feeding, de la mano de la agencia Bombay, apuesta ahora por mostrar una crianza más cotidiana como herramienta de posicionamiento en el mercado estadounidense.

La campaña utiliza fotografías con iluminación natural, juguetes desordenados y ambientes domésticos que buscan parecer escenas capturadas por cualquier familia, en lugar de producciones publicitarias tradicionales.

El producto permanece presente, pero deja de ocupar el centro de la comunicación. La estrategia coloca el vínculo entre padres e hijos como principal elemento de identificación con la marca.

Frases como “No lo haces perfecto. Lo haces con amor” forman parte de una narrativa dirigida a consumidores expuestos constantemente a comparaciones y expectativas en redes sociales.

Ericka Tolosa, Managing Consultant USA de Bombay, explicó que la propuesta nació de cuestionar la presión por ejercer una maternidad o paternidad perfecta.

Para Bombay, el reto estuvo en transformar esa vulnerabilidad en comunicación comercial sin perder autenticidad. Para Evenflo Feeding, representa una apuesta por competir no únicamente mediante sus productos, sino también mediante la conexión emocional con las nuevas generaciones de madres y padres.