En la antesala del mayor evento deportivo global, Grupo Grisi activó una estrategia comercial para capitalizar el consumo emocional en los hogares mexicanos. A través de su marca Ricitos de Oro, la compañía lanzó la campaña “Juguemos juntos”, con la que busca conectar con familias y detonar ventas mediante una edición especial ligada al futbol.
La apuesta se enfoca en integrar el entusiasmo por el torneo en la rutina diaria, particularmente en el segmento infantil, donde el consumo es recurrente. La estrategia combina empaques temáticos, activaciones digitales y presencia en medios masivos para ampliar alcance y recordación de marca.
Como parte de la campaña, los productos incorporan códigos QR que dirigen a una experiencia digital con realidad aumentada, donde el personaje Osito RO interactúa en una jugada de futbol. Esta dinámica también se complementa con contenidos en plataformas como TikTok, reforzando el engagement con audiencias jóvenes y familias.
“Buscamos transformar momentos cotidianos en espacios de conexión familiar, aprovechando la emoción que genera el futbol”, señaló Mónica Chavarría, Gerente Grouper Baby & Kids de Grisi.
La edición especial incluye dos variantes: Manzanilla y Biopure, enfocadas en el cuidado del cuero cabelludo infantil, un segmento que requiere productos especializados. Ambos mantienen atributos como fórmulas hipoalergénicas y sin lágrimas, diferenciadores clave en la categoría.
