¿Qué tanto ven las mujeres mexicanas en internet?
Después de la pandemia, los hábitos de consumo digital de las mujeres mexicanas han cambiado significativamente, según un estudio de Kantar.
En el 2023, el 88% de ellas consume historias en redes sociales, el 87% dedica tiempo a ver videos online, el 84% se involucra en el streaming, y el 82% realiza compras en línea. Además, las mujeres participan más activamente que los hombres en el consumo de medios, mostrando preferencia por el product placement en redes sociales (88%), contenido de influencers (79%), y televisión (75%).
Un 40% de las mujeres tiene una actitud positiva hacia la publicidad, destacando puntos de venta y eventos patrocinados. Instagram lidera como la plataforma preferida para ver publicidad (37%), seguida por Facebook (35%) y TikTok (34%).
El consumo de medios entre las mujeres mexicanas ha experimentado cambios notables en comparación con el año 2021. El punto de venta y los podcasts registran un crecimiento significativo, aumentando en 12 puntos (de 64% a 76%) y 9 puntos (alcanzando el 64%), respectivamente. El Digital Out of Home es consumido por el 70%, y el cine también ha crecido en popularidad, alcanzando un 62% con un aumento de 9 puntos.
Por otro lado, algunos medios están siendo consumidos menos por las mujeres. La radio se sitúa en un 35%, los periódicos en un 23%, y el display digital experimenta una disminución del 60%, comparado con el 72% en 2021.
