La tecnología avanza rápidamente, especialmente en el ámbito de la Inteligencia Artificial (IA) y el Aprendizaje Automático (ML). Estas herramientas están transformando cómo las marcas captan la atención, generan compromiso y logran la lealtad de los clientes.
En este contexto, las aplicaciones móviles en gaming y mensajería destacan como motores de crecimiento. México ocupa la tercera posición en la tasa de retención del día 1 en estas categorías.
Según Adjust, empresa líder en medición móvil, el mercado de apps en México alcanzará los 4,100 millones de dólares para 2029. En 2025, veremos avances significativos:
- IA y ML más avanzados: Estas tecnologías permitirán a los especialistas en marketing ser más precisos y obtener un mayor retorno de inversión al escalar sus capacidades.
- Crecimiento de tiendas de apps alternativas: Las marcas podrán vender directamente a través de canales web, abriendo nuevas oportunidades fuera de las tiendas tradicionales.
- Evolución de la GenAI: Más allá de creatividad, ayudará a predecir comportamientos de manera compatible con la privacidad.
- Privacidad como prioridad: Con regulaciones más estrictas, veremos un aumento en los modelos de medición centrados en el control de datos por parte del consumidor.
- Auge de apps de apuestas deportivas: Impulsadas por la pasión por los deportes y la accesibilidad móvil, estas aplicaciones continuarán creciendo con IA mejorando la personalización y el análisis predictivo.
Fernando Cabral, de Adjust LATAM, resalta que México lideró el crecimiento global en descargas de apps en 2024, con 225 millones más que el año anterior. Esto representa una gran oportunidad para conectar con los consumidores de forma innovadora.
