América Latina concentra alrededor de 8% del consumo mundial de juegos de mesa y México ocupa la primera posición dentro de la región, por encima de Brasil, de acuerdo con Luis Fernando Narchi Karam, consejero de Administración de Reinventing Entertainment in LATAM (REIL).

En entrevista con Novus News Mx, el directivo explicó que ese peso del mercado mexicano ha sido uno de los factores que han llevado al grupo a ampliar en el País el desarrollo de experiencias vinculadas con las marcas de Hasbro.

“En América Latina está alrededor de 8% de ese consumo y México es el número uno, seguido de Brasil. La licencia que tiene el grupo actualmente contempla México y América Latina, que son los mercados en los que se busca seguir creciendo”, señaló Narchi.

México, el principal mercado de la región

De acuerdo con el consejero de REIL, la compañía ha comenzado a trasladar el negocio de los juegos de mesa y juguetes hacia formatos presenciales, con centros de entretenimiento y experiencias en las que las marcas de Hasbro dejan de limitarse al producto físico.

Narchi detalló que una de las apuestas más recientes es Monopoly Lifesized, concepto instalado en Perisur, en la Ciudad de México, con una superficie aproximada de 2 mil metros cuadrados.

El directivo explicó que el espacio cuenta con dos tableros y combina herramientas digitales con pruebas físicas y dinámicas similares a las de un escape room, con el objetivo de convertir a los participantes en parte del propio juego.

“Son alrededor de 2 mil metros cuadrados con dos tableros y una experiencia inmersiva en la que se mezclan elementos digitales con distintas actividades. Las propiedades ya no se ganan solamente tirando los dados, sino resolviendo retos dentro del espacio”, comentó.

Narchi señaló que el proyecto también servirá para medir la respuesta del consumidor mexicano y definir si el concepto puede mantenerse en una misma ubicación o replicarse en otros puntos.

El consejero explicó que la experiencia permanecerá inicialmente alrededor de cuatro meses en Perisur, aunque REIL contempla modificar ese calendario si la demanda supera las expectativas.

“Por lo pronto, los próximos cuatro meses la experiencia permanecerá en esta ubicación. Si la respuesta de la gente es buena, existe la posibilidad de abrir otro espacio en otro lugar y mantener también éste”, dijo.

Prueban modelo itinerante con Monopoly

De acuerdo con Narchi, una de las ventajas del modelo es que fue concebido para operar de manera itinerante, por lo que puede trasladarse entre distintas ciudades o multiplicarse conforme exista demanda.

El directivo señaló que REIL no necesariamente tiene que cerrar una ubicación para abrir otra, ya que el formato permite incrementar el número de instalaciones si las condiciones comerciales lo justifican.

“El concepto puede estar tres o cuatro meses en un lugar y después moverse, pero también pueden montarse dos, tres o cuatro espacios al mismo tiempo. Todo dependerá de la oferta y de la demanda que exista”, explicó.

Narchi indicó que Monopoly forma parte de una estrategia más amplia de REIL para desarrollar experiencias alrededor del portafolio de Hasbro en México y América Latina.

El empresario recordó que el grupo ya opera Hasbro City en Paseo Interlomas y cuenta con una experiencia vinculada con Nerf en Monterrey, además de nuevos proyectos que se encuentran en proceso de apertura.

También explicó que REIL trabaja con formatos de menor escala, con superficies que van de 200 a 900 metros cuadrados, lo que permite adaptar los conceptos a diferentes tipos de plazas y mercados.

De acuerdo con Narchi, el grupo ya cuenta con nueve espacios de este tipo entre Bogotá y Perú, además de cinco en la Ciudad de México, como parte de su estrategia regional.

Buscan ampliar portafolio de Hasbro

El consejero consideró que el crecimiento de este tipo de negocios responde también a los cambios en la forma en que las nuevas generaciones consumen entretenimiento.

Según Narchi, los niños que actualmente llegan a estas experiencias crecieron rodeados de dispositivos y contenidos digitales, mientras que sus padres conocieron primero formas de entretenimiento más tradicionales.

“Las nuevas generaciones nacieron con un entorno tecnológico distinto, pero cuando participan en una experiencia con sus padres descubren otra forma de jugar. Se genera convivencia, risas y una interacción que muchas veces no ocurre cuando cada persona está frente a una pantalla”, explicó.

El directivo sostuvo que la intención de REIL no es eliminar la tecnología de sus conceptos, sino incorporarla para generar experiencias capaces de conectar a distintas generaciones.

“La propuesta mezcla lo digital con lo familiar y con el entretenimiento en grupo. La idea es que padres, hijos y amigos puedan participar juntos dentro de una misma experiencia”, añadió.

Narchi explicó que por ahora la compañía concentrará sus esfuerzos en consolidar Monopoly, aunque reconoció que existen otras propiedades de Hasbro que podrían adaptarse a formatos similares.

El consejero mencionó a Clue como uno de los juegos que podrían ofrecer posibilidades para desarrollar nuevas experiencias, aunque aclaró que todavía no existe un anuncio concreto.

“Actualmente el enfoque está puesto en Monopoly, en promocionarlo, ajustar detalles y ver cómo responde la gente. A partir de ahí podrán venir nuevas sorpresas y otros conceptos relacionados con distintos juegos”, adelantó.

Para Narchi, México representa actualmente uno de los mercados más relevantes para esta estrategia debido a su posición dentro del consumo latinoamericano de juegos de mesa.

Con una región que, según el directivo, concentra alrededor de 8% del consumo mundial y con México en la primera posición regional, REIL busca aprovechar el reconocimiento de las marcas de Hasbro para ampliar un negocio que ya no depende únicamente de vender juguetes o tableros, sino de convertirlos en experiencias presenciales.