Después de la pandemia, los hábitos de consumo digital de las mujeres mexicanas han cambiado significativamente, según un estudio de Kantar.
En el 2023, el 88% de ellas consume historias en redes sociales, el 87% dedica tiempo a ver videos online, el 84% se involucra en el streaming, y el 82% realiza compras en línea. Además, las mujeres participan más activamente que los hombres en el consumo de medios, mostrando preferencia por el product placement en redes sociales (88%), contenido de influencers (79%), y televisión (75%).
Un 40% de las mujeres tiene una actitud positiva hacia la publicidad, destacando puntos de venta y eventos patrocinados. Instagram lidera como la plataforma preferida para ver publicidad (37%), seguida por Facebook (35%) y TikTok (34%).
El consumo de medios entre las mujeres mexicanas ha experimentado cambios notables en comparación con el año 2021. El punto de venta y los podcasts registran un crecimiento significativo, aumentando en 12 puntos (de 64% a 76%) y 9 puntos (alcanzando el 64%), respectivamente. El Digital Out of Home es consumido por el 70%, y el cine también ha crecido en popularidad, alcanzando un 62% con un aumento de 9 puntos.
Por otro lado, algunos medios están siendo consumidos menos por las mujeres. La radio se sitúa en un 35%, los periódicos en un 23%, y el display digital experimenta una disminución del 60%, comparado con el 72% en 2021.
