El entusiasmo de los mexicanos de cara al Mundial 2026 muestra señales de enfriamiento, pese a que el país será uno de los anfitriones del torneo. De acuerdo con la segunda ola del estudio presentado por Kantar, el interés general pasó de 69% a 53%, reflejando un cambio en el ánimo del consumidor en un contexto marcado por la inseguridad, el aumento de precios y el entorno político.

Durante la presentación de resultados en conferencia de prensa, Christina L’glise Brand, directora de Kantar, y Pedro López, Brand Media Senior Director de Kantar, explicaron que el factor más relevante detrás de esta caída es la percepción de inseguridad, mencionada por el 63% de los encuestados, así como la presión económica que enfrentan los hogares.

Sin embargo, el estudio revela que el interés por el evento se mantiene elevado en términos estructurales: el 93% de los mexicanos planea seguir el Mundial, aunque bajo un esquema de consumo distinto. El 83% lo hará desde casa y el 38% en convivencia con familiares o amigos, lo que abre oportunidades para industrias como alimentos, bebidas y entretenimiento en el hogar.

En contraste, la experiencia en estadios enfrenta importantes barreras económicas. El 74% de los encuestados considera que los boletos son demasiado caros, mientras que el 46% señala dificultades para conseguirlos, lo que limita la asistencia presencial y redirige el consumo hacia alternativas digitales y domésticas. Este comportamiento también se refleja en la caída en la compra de productos oficiales, que pasó de 27% a 22%, principalmente por su alto costo.

El perfil del aficionado también está cambiando. Disminuye el segmento de fans intensos, mientras crecen los espectadores ocasionales y los llamados “anti-fans”, que ya representan el 14%. Además, el conocimiento de los jugadores es bajo: el más reconocido, Guillermo Ochoa, alcanza apenas 6% de recordación, lo que evidencia una desconexión parcial con la selección.

En el ámbito comercial, las marcas han mostrado cautela en el arranque de sus campañas. Aun así, el 65% de los consumidores se mantiene atento a la publicidad relacionada con el Mundial. Empresas como Coca-Cola, Adidas y Nike lideran en recordación, mientras que plataformas digitales, redes sociales y streaming —con Facebook, YouTube, TikTok y ViX— se consolidan como los principales canales de alcance.

A nivel global, el Mundial 2026 proyecta la llegada de 1.5 millones de visitantes y una demanda cercana a 2 millones de boletos, con precios que van desde 60 hasta más de 6,000 dólares, lo que ha generado críticas frente a ediciones anteriores.

En este contexto, el reto para marcas, organizadores y autoridades no será generar interés —que se mantiene alto—, sino convertirlo en consumo efectivo en un entorno económico más complejo y con un consumidor más cauteloso.