Las ventas de El Buen Fin 2026 registrarían un crecimiento nominal de 8.4%, por debajo del 13.1% observado en la edición anterior, de acuerdo con las estimaciones de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD).

Emilio Robleda, subdirector de Estudios Económicos y de Mercado de la ANTAD, explicó que, bajo un escenario favorable, el incremento podría alcanzar 10.75%, durante la jornada comercial que se realizará del 13 al 17 de noviembre.

Durante el webinar organizado por el Consejo de la Comunicación, el especialista recordó que una muestra de 50 cadenas comerciales registró ventas por 50,200 millones de pesos durante El Buen Fin 2025.

En esta edición, más de 215,000 empresas participarían en la campaña de descuentos, según las previsiones de la Secretaría de Economía, que busca ampliar la presencia de pequeñas y medianas empresas, así como de productos con el distintivo Hecho en México.

Comercio electrónico gana terreno

La digitalización también tendrá un papel relevante. Actualmente, las ventas por internet representan 14% de las operaciones de las cadenas asociadas a la ANTAD.

En 2025, el comercio electrónico generó 7,042 millones de pesos durante El Buen Fin, un crecimiento anual de 21.5%.

David Pizaña, vicepresidente de Comercio Electrónico de la Asociación de Internet MX, destacó que la inteligencia artificial y las estrategias omnicanal están transformando las decisiones de compra.

Sin embargo, señaló que las MiPyMEs enfrentan desafíos en logística, pagos digitales y atención al cliente.

Por su parte, Salomón Rosas, director general de Competitividad y Competencia de la Secretaría de Economía, destacó la importancia de garantizar promociones transparentes y prevenir fraudes durante la campaña comercial.